เรื่อง Basic ที่คนสายการตลาดรู้ดี แต่ยังมีอีกหลายกลุ่มที่ยังไม่เข้าใจว่า CI คืออะไร แล้วจำเป็นยังไง?
CI หรือ Corporate Identity ดูผิวเผิน คนทั่วไปก็จะคิดว่ามันคือการออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้านั่นแหละ แต่แท้จริงแล้วมันมีรายละเอียดมากมายกว่านั้น วันนี้เราจะมาพูดถึง 3 พื้นฐานหลักที่ต้องมีในการทำ CI แบบเบสิกที่สุดให้ทุกคนฟังกัน!
- โลโก้
แน่นอนว่านี่คือเป็นส่วนประกอบนพื้นฐานเลยสำหรับแบรนด์ที่จะต้องมี หากธุรกิจของคุณยังไม่มีโลโก้เป็นของตนเอง อาจเริ่มจากการดีไซน์อย่างง่าย ๆ โดยคำนึงเรื่องการเล่าเรื่องให้โลโก้สื่อถึงผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของเรา ซึ่งสมัยนี้ก็มีโปรแกรมตัวช่วยในการออกแบบโลโก้สำเร็จรูปมากมาย ที่ร้านค้าสามารถนำไปปรับใช้กันได้ หรือหากต้องการให้โลโก้ของเรามีความโดดเด่น ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริงก็อาจเลือกใช้บริการออกแบบโลโก้ต่าง ๆ ตามงบประมาณที่มีอยู่ได้เลย - สี
นอกเหนือไปจากแค่การออกแบบโลโก้ให้สวย เท่ เก๋แล้ว อีก 1 สิ่งที่ช่วยให้ลูกค้าเกิดการจดจำแบรนด์หรือธุรกิจของเราได้ก็คือสี ที่เราจะสังเกตเห็นได้ชัดคือธุรกิจขนส่งเจ้าสีเหลือง สีส้ม สีแดง เพียงพูดแค่นี้ลูกค้าก็ทราบทันทีว่าเป็นเจ้าไหน ดังนั้นจึงควรเลือกใช้สีที่บ่งบอกถึงธุรกิจเรา โดยอาจเลือกจากความหมายหรืออารมณ์ที่สื่อออกมาผ่านสี และที่สำคัญคือควรเลือกสีที่โดดเด่น ต่างจากแบรนด์คู่แข่ง และเป็นที่น่าจดจำ นอกเหนือไปจากนั้นสียังจะถูกนำมาใช้เพื่อทำภาพประกอบต่างๆ อาทิเช่น คอนเทนต์ต่างๆ ภายในบริษัท หรือแม้ทั่งรวมถึงการนำไปออกแบบผลิตภัณฑ์ เครื่องแบบต่างๆ ก็ล้วนใช้สีจาก CI เป็นหลักทั้งสิ้น - ฟอนต์
ในการทำ Artwork ต่าง ๆ ของร้านค้า ก็สามารถทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของเราได้มากยิ่งขึ้นจากดีไซน์ฟอนต์ที่เราใช้ ควรเลือกให้เหมาะสมกับธุรกิจ เช่น ถ้าเป็นร้านค้าเครื่องสำอาง อาจต้องเลือกใช้ฟอนต์ที่สื่อถึงความอ่อนหวาน น่ารัก หรือหากเป็นร้านขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ก็อาจจะต้องเลือกใช้ฟอนจ์ต์ที่ดูทันสมัย ล้ำยุด แต่สิ่งสำคัญคือต้องอ่านง่ายด้วยนะ
เห็นแล้วใช่ไหมว่าการทำ Brand CI นั้นไม่ได้ทำไปเพื่อความสวยงามเพียงอย่างเดียว การมี Corporate Identity หรือ Brand Identity ที่ชัดเจนนั้นมีผลต่อธุรกิจมากมายมหาศาลเลยทีเดียว ใครยังไม่มี Brand CI ของธุรกิจ ต้องรีบวางแผนดูได้แล้วนะ